Según se desprende de los resultados de la 12ª edición del Estudio KAR (Key Audience Research) realizada por IPSOS, compañía de investigación de mercado que trabaja para identificar las conductas, actitudes y opiniones, Bayer se consolida como el laboratorio más valorado: para el 40% de los participantes, la compañía goza de la mayor favorabilidad del sector.Bayer es seguida por Novartis (34%) y Pfizer (26%).
En esta nueva edición del Estudio KAR han participado más de un centenar de periodistas para pulsar la situación de, entre otros, el sector de los laboratorios; un sector que continúa su tendencia ascendente tras registrar, en esta última edición del KAR, el 33% de valoración por parte de los participantes en el estudio, ocho puntos porcentuales más que en la anterior oleada.
Para Rafael Raga, Director de IPSOS Loyalty, ‘estas cifras demuestran el apoyo de la sociedad al sector de la investigación y la innovación, sector totalmente ligado al de los laboratorios. Además su esfuerzo en la contención de precios también ha podido ayudar en la mejora de su valoración’.
En cuanto a las compañías del sector que disfrutan de un mayor éxito, la última edición del KAR coloca en las tres primeras posiciones a Pfizer, con el 8,1% de los entrevistados, y aNovartis y Lilly, ambas con el 6,5%. Sin embargo, cuando los encuestados son preguntados por cuáles creen que son las mejor gestionadas, el podio cambia y la primera posición la ocupaBayer (8,1%), mientras que el segundo puesto es para Novartis(6,5%) y el tercero para Pfizer (3,2%).
Por lo que se refiere a la calificación que otorgan los encuestados a las diferentes acciones de RSC desarrolladas desde las empresas de este sector, Novartis conserva la primera posición tanto en los beneficios que aporta a la sociedad (16,1%) como en la atención que presta al medio ambiente (6,5%).
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